Vueling y la creatividad

Esta mañana hemos recibido la felicitación de navidad de Vueling, un divertido video que utilizando una música conocida y pegadiza aprovecha para mostrarnos un poco las instalaciones de la empresa y parte de su personal. Lo que en un principio ha sido una agradable sorpresa por la frescura y creatividad se ha ido convirtiendo poco a poco en una pequeña decepción.

Resulta que el video es casi casi igual (por no decir igual), que este otro, elaborado por los estudiantes de Comunicación Audiovisual de una universidad de Canadá en setiembre de este mismo año y que ya lleva mas de 3.5 millones de visitas en YouTube. Carlos ya hizo un post respecto este video hace un tiempo.

Sinceramente nos ha sorprendido un poco esta situación, ya que si algo había hecho Vueling hasta ahora era trabajar mucho la creatividad cómo señal de diferenciación respecto a las otras compañías (el lenguaje spanglish, buscando nubes, la relación con Custo,…) por lo que esta acción nos deja un poco desencajados. Con todo, al final han conseguido parte de lo que buscaban: que se hablara de Vueling y gratis. Pero, ¿tendrá algún coste a nivel de imagen?

Actualización 17/12.- Si ayer había una ola de comentarios en blogs y twitter sobre la última acción de comunicación de Vueling que fue derivando hacía conceptos cómo “cópia” o “plagio”, hoy sigue para matizar estos conceptos y hablar del movimiento “Lip-Dub“, al cúal parece que Vueling se ha sumado. Aún así, el tema de la creatividad/innovación sigue abierto, ya que aunque se trata de un movimiento ya visto en otros países, pocas empresas lo han aplicado en España.

Resturantes clandestinos

Nos ha encantado, a los clan-destinos, descubrir que la última moda en restauración son los “restaurantes clandestinos”. En ciudades como Londres, París, Berlín, Ámsterdam, Nueva York, Buenos Aires, Hong Kong…, las grandes urbes del cosmopolitismo mundial, han empezado a proliferar establecimientos gastronómicos que abandonan el concepto tradicional de restaurante para convertirse en paradigmas de la nueva modernidad culinaria.

Algunos son locales con doble personalidad. Durante el día funcionan como pequeñas tiendas de diseño, delicatessen para gourmets, famosas librerías, lujosas enotecas, extravagantes galerías de arte… En cambio la noche, los convierte en los locales más solícitos del mercado. Sin embargo, la mayoría acostumbran a ser restaurantes ubicados en espacios donde antaño habían fructiferazo negocios muy diversos. Desde pequeños teatros o salas de cine pasando por viejos almacenes, majestuosas viviendas privadas, antiguos talleres textiles e incluso fábricas de paraguas y bombines.

El fenómeno ha empezado a arraigar en España. Madrid y Barcelona se están convirtiendo en la sede social de estos establecimientos, que por su carácter clandestino no son fáciles de encontrar.

Si estáis interesados en comer en la clandestinidad, no dudéis en consultar el reportaje publicado, el pasado mes de octubre, por el suplemento QUEFEM de la Vanguardia, donde se recomienda la visita a locales como el Speakeasy, Tintoreria Dontell, librería Laie o el Teatro Picasso.

Bon appétit !!!!

El EDEN, destinos excelentes

Los «Destinos Europeos de Excelencia» es una iniciativa de la Comisión Europea que premia a aquellos sitios en los que el éxito comercial va a la par con la sostenibilidad social, cultural y ambiental.

El funcionamiento de EDEN es muy simple. Cada año la Comisión Europea elige un tema, y posteriormente cada país participante selecciona un destino turístico por medio de concursos nacionales. En los tres primeros años del proyecto, el turismo rural, el patrimonio inmaterial y las zonas protegidas han sido, respectivamente, el leitmotiv que ha animado esta búsqueda europea de la excelencia. La cuarta edición de 2010 estará dedicada al turismo acuático.

La característica principal de los destinos seleccionados es su compromiso con la sostenibilidad social, cultural y medioambiental. Los ganadores del premio son siempre destinos turísticos europeos emergentes, y pueden estar ubicados tanto en los 27 Estados miembros como en los países candidatos. Además, los destinos EDEN son habitualmente pequeños y desconocidos, con una destacable belleza escénica, se encuentran en un entorno natural o rural, son “auténticos”, y como no, sostenibles.

Uno de los aspectos que más me ha llamado postivamente la atención es que la iniciativa no solamente tiene por objetivo la promoción de sus ganadores, además se basa en la creación de nuevos productos en estos destinos.

Sin duda, se trata de una muy buena iniciativa, si bien aún le hace falta incrementar su visibilidad. Desde Clan-destinos, aportamos nuestro granito de arena…

Yostuve.com, videos de viajes

Hoy no descubrimos nada nuevo. Yostuve hace más de 2 años que existe, pero no por ello deja de ser una muy buena idea. Yostuve permite visitar nuestros futuros destinos en formato video, más allá de los videos institucionales, ofreciendo unas imágenes quizás más “reales”. ¿Ventajas en relación al clásico Youtuve? Pues la más evidente, la especialización en la búsqueda en Yostuve, cosa que a veces resulta difícil en Youtuve por el ingente volúmen de videos que alberga.

En cualquier caso, como todo proyecto, Yostuve tiene la intención de convertirse en un portal de consulta clásico, entre el top ten que todo viajero utilizará para planificar sus vacaciones; y de hecho, ello podría ser cierto algún día. Pero de momento, todavía falta mucho más contenido para que se convierta en una referencia obligada. Lo mismo ocurre con otras iniciativas más o menos parecidas como Minube.tv, Dalealplay.com, o Youtuvetravel.com. Parece que las alternativas con más éxito en ésto de los videos de viajeros son las anglófonas Travelistic.com (1.000 vídeos de destinos Europeos y 1.500 de Estados Unidos) y en menor medida Vimeo.com, sin que tampoco se trate deejemplos de éxito rotundo y global.

Para acabar con este micro-post, sirven todas estas propuestas para hacer una breve reflexión a tenor de la innovación: no sólo hace falta una nueva (y buena) idea. En realidad, lo más importante es el proceso de reflexión y de toma de decisiones adecuadas en relación al cómo llevamos a cabo la idea, para convertirla en un producto con éxito en el mercado…

Gran Scala, ¿también 2.0?

Desierto de los monegros

Parece que el macro complejo de ocio que la empresa ILD tiene previsto instalar en la zona de Los Monegros, entre Zaragoza y Huesca no avanza al ritmo previsto. Las últimas noticias indican que el proyecto lleva retraso en diferentes frentes aunque ya se han empezado a comprar terrenos en la zona de Ontineña. Además, cabe recordar la existencia de diferentes plataformas ciudadanas se han ido organizando en contra del proyecto con webs (Los Monegros no se venden y Stop Gran Scala), blogs de debate y hasta videos explicativos de las posibles consecuencias.

Si a todo esto le sumamos la crisis económica que estamos viviendo, la indefinición de algunos puntos vinculados a la financiación y  la salida de algunos partners se hace evidente que el proyecto genera cada vez más incógnitas acerca de esta nueva “Las Vegas” a la española.

Puede que sean estos el motivos que hayan motivado lo que parece una campaña de comunicación a lo 2.0 alrededor del proyecto. Al ya existente blog pro-Gran Scala cabe sumar una reciente cuenta en Twitter, en Slideshare (con una presentación de Que es Gran Scala) y la creación de un grupo en Facebook con unos 500 miembros. Todo gestionado por Carolina Gaudi, Gran Scala Evangelist & community manager. Ante toda la información existente en la red acerca del proyecto y las diferentes opiniones al respecto, era bastante recomendable la presencia de un canal “oficial”.

Ah0ra, a falta de ver pasos concretos, será interesante ver cómo se gestiona todo el ruido existente alrededor de un proyecto que puede cambiar de manera radical no sólo la zona de Los Monegros, sino también una amplia zona de influencia alrededor.