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Aunque las empresas se encaminan poco a poco hacia modelos de promoción 2.0, la forma más convencional de dar a conocer un destino es mediante un spot comercial. La mayoría de los anuncios turísticos son previsibles: tomas aéreas, turistas felices y un collage de actividades siempre repetidas, el swing de golf, la zambullida en la piscina, las bicicletas de montaña, la cena a la luz de las velas o los submarinistas detrás de un pez globo. Pero hay excepciones notables. Éstos son, según mi criterio, diez buenos anuncios turísticos. ¿Cuáles son los suyos?.

10. Sri Lanka

Lo sé. Es el enésimo anuncio basado en tomas aéreas de escenas más o menos convencionales. Pero a veces, los recursos clásicos funcionan. Y, claro, el país ayuda.

9. Indonesia

Un excelente trabajo estético, que juega con el concepto clásico de tradición y modernidad. El juego narrativo de la mariposa es un poco naif, pero efectivo.

8. Filipinas

Una buena forma de hacer de un eslogan (”More than the usual”) un hilo conductor. Muy buena sintonía y fantásticos juegos de imágenes.

7. Grecia

Eolos, Prometeo, Ulises, las sirenas… Si viajar es soñar despierto, ¿por qué no recurrir a los mitos?. Las imágenes están construidas sobre sensaciones.

6. Nuevo México

Como Nuevo México es un referente para los ufólogos, el anuncio juega con el concepto “el mejor lugar del Universo”. Como hacer un buen anuncio con pocos recursos. Y apenas aparece el destino.

5. India

Una excelente sintonía y una gran fotografía. La presentación de la India a partir de los propios habitantes. No es una exhibición de naturaleza o patrimonio, sino de la cultura viva.

4. Israel

Una mirada sorprendentemente deshinibida del concepto de Tierra Santa. No se pierdan tampoco esta promo realizada con motivo del Campeonato de Fútbol de 2006.

3. La Rioja

El turismo es, ante todo, biografía. La magnífica promoción de La Rioja (la tierra con nombre de vino) incide sobre todo en la vivencia, en la experiencia de los protagonistas. Una obra maestra de la publicidad turística.

2. Suiza

Una línea de anuncios muy curiosa, dirigida al público femenino (y al público rosa). Igual que la promoción de Israel, coincidió con la Copa del Mundo de fútbol. Pero en Suiza, los hombres dedican poco tiempo al fútbol…

1. Nueva York

Una absoluta delicia. El turismo no presenta la realidad, sino que juega con los sueños. Por eso, el NYC del anuncio es una sinfonía desbordante de imaginación. Además, la factura técnica es impresionante. Un lujo.